Presidente do LIDE Paraná, unidade referência em inovação e eficiência entre as 23 unidades do Sistema LIDE no Brasil e as 17 unidades internacionais. É sócia da The Way Participações, holding que congrega negócios nas áreas de tecnologia, energia, e iniciativas focadas no público B2B.Graduada em jornalismo e pós-graduada em gestão cultural, com especialização em artes visuais e negociação estratégica em Harvard. É autora do livro Arte do Vestuário, considerado uma referência sobre a produção têxtil no Brasil.É colunista da Gazeta do Povo e da Revista Pinó e tem um programa de entrevistas semanal na RPC (afiliada à Rede Globo) onde destaca a trajetória de empresários. Heloísa foi considerada pelo Sebrae uma das mulheres mais inovadoras do Brasil em 2020 e recebeu o título de Embaixadora da Inovação pelo Governo do Paraná em 2023.Em suas palestras aborda networking e influência como ativo para a geração de negócios.